STRATEGI BRANDING MI RAUDATUL ULUM 2 DALAM MENINGKATKAN REPUTASI LEMBAGA PENDIDIKAN DI PARIT PELITA, KUBU RAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding MI Raudatul Ulum 2 dalam meningkatkan reputasi lembaga pendidikan di Parit Pelita, Kubu Raya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap kepala madrasah, guru, orang tua, dan tokoh masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi branding madrasah masih berada pada tahap penguatan dan banyak bergantung pada hubungan interpersonal antarwarga sekolah. Strategi branding yang diterapkan meliputi penguatan identitas religius, pengembangan program unggulan seperti Tahfiz Qur’an, penataan identitas visual, pelayanan humanis, serta publikasi melalui media sosial. Dampaknya terlihat pada meningkatnya kepercayaan masyarakat, stabilitas jumlah pendaftar, partisipasi orang tua, serta dukungan komunitas terhadap kegiatan madrasah. Penelitian menyimpulkan bahwa penguatan branding secara konsisten dan sistematis diperlukan untuk membangun reputasi lembaga yang lebih kuat dan kompetitif.