MANAJEMEN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN MUTU PENDIDIKAN DI MIS AL IHSAN SIANTAN KOTA PONTIANAK
Abstract
Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan penerapan manajemen pemasaran dalam meningkatkan mutu pendidikan di MIS Al-Ihsan Siantan, Kota Pontianak. Latar belakangnya adalah persaingan antar lembaga pendidikan yang menuntut strategi pemasaran efektif untuk menarik peserta didik dan membangun citra sekolah. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan kepala sekolah, guru, dan orang tua siswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran masih konvensional dan kurang memanfaatkan media digital. Belum optimalnya penerapan prinsip manajemen pemasaran, seperti segmentasi pasar dan bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi), membuat promosi kurang efektif. Padahal, strategi pemasaran modern yang terarah serta penguatan mutu layanan pendidikan sangat penting untuk membangun daya saing dan kepercayaan publik. Kesimpulannya, manajemen pemasaran yang terencana dan konsisten dapat meningkatkan mutu pendidikan dan membangun citra positif lembaga secara berkelanjutan.
