PERAN E-COMMERCE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK LOKAL

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah menciptakan transformasi signifikan dalam sektor perdagangan, terutama dengan adanya e-commerce yang memberikan peluang lebih besar bagi produk lokal untuk masuk ke pasar. Studi ini bertujuan untuk mengkaji kontribusi e-commerce dalam memperkuat daya saing produk lokal, khususnya dalam hal pemasaran, distribusi, dan promosi melalui platform digital. Dengan menerapkan metode deskriptif kualitatif, informasi diperoleh melalui telaah literatur dan penelusuran berbagai sumber di internet. Temuan penelitian menunjukkan bahwa e-commerce memberikan dampak positif yang besar terhadap peningkatan visibilitas, efisiensi transaksi, dan perluasan basis konsumen bagi pelaku usaha lokal. Meski demikian, permasalahan seperti rendahnya tingkat literasi digital, keterbatasan sarana dan prasarana, serta persaingan dengan produk massal masih memerlukan perhatian lebih. Oleh karenanya, kolaborasi antara pemerintah, pelaku industri digital, dan masyarakat sangat diperlukan untuk meningkatkan kapasitas usaha mikro, kecil, dan menengah dalam menghadapi persaingan di pasar digital. E-commerce, bila dimanfaatkan secara maksimal, memiliki potensi besar untuk menjadi penghubung penting bagi produk lokal agar dapat bersaing baik di tingkat nasional maupun internasional.