STRATEGI BRANDING DIGITAL UNTUK GENERASI MILENIAL
Abstract
Dalam era digital yang terus berkembang, generasi milenial menjadi segmen pasar dominan dengan karakteristik unik dalam mengakses informasi dan menjalin hubungan dengan merek. Artikel ini menganalisis strategi branding digital yang efektif untuk menjangkau dan membangun loyalitas milenial. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui studi literatur dan analisis konten kampanye digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang menekankan pada keaslian, interaksi, nilai sosial, serta pemanfaatan media sosial mampu menciptakan koneksi emosional yang kuat dengan generasi ini. Temuan ini berkontribusi pada pengembangan strategi branding digital yang adaptif dan relevan dengan perilaku konsumsi generasi milenial.
